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“第一民族饮料”健力宝沦为元气森林代工厂,为了翻红有多拼?

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提起健力宝(bao),你首先想到 dao[的《de》是什么?

出品 | 微果酱『jiang』(ID:wjam123456)

作者 | 黄小曼

“不是《shi》小时刻的味道了”
“以前老见「jian」到健力宝,现在想找都难。”
“橙色的汽水许《xu》多,只有健力宝的最香甜。”

历经37年风雨,“第一民族饮料”健力宝卷土重来,但随着农民山泉、元气森林等国货老牌、新兴品牌不停《ting》攻城略地、抢【qiang】滩【tan】市场,它离重返神坛的距离另有多远?

01

“第一民族饮料”跌落神坛

1983年,还在三水县一家酒厂当厂长的李经纬,在广州的街边《bian》买了人生中第一听易拉罐〖guan〗装适口可(ke)乐,自此萌发生产运动型饮料的念头。

“哧”的一声,也往后开启了健力宝往后长达数十年的璀璨历{li}史。

1984年,一种橙黄色、含碱电解质的饮料被开发出来,易拉「la」罐包装的“健力宝”来了「liao」。

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1984年4月,健力宝在亚洲足联集会上一鸣惊人。

4个月后,洛杉矶奥运会开幕,中国队位居金牌榜第四名,举国欢跃。作为中国奥运代表团首选饮料的{de}健力宝也因此获得超前关注,“中国魔水”响彻海内外。

据数据显示:

1984年,健力宝年销售『shou』额为345万元;
1985年,健力宝年销售额增至1650万元;
1986年,健力“li”宝年销售额到达1.3亿元;
1997年(nian),健力宝年销售额已经到达54亿元,并设计赴港上市。

也是在这一年,健力宝最先出现『xian』祛除之势。

陷于股权之争、改制困局的健力宝,话事人从李经纬酿成了“气功大师”张海。嫌弃健力宝土气的张海,陆续推出“第{di}5季”“爆果汽”等‘deng’新品。有一说一,第5季番石榴曾经是《shi》果酱妹的最爱。

图源健力宝官网

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提起健力宝,你首先想到的是什么?

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“不是小时刻的味道了”

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